A Big Tech bevételei azt mutatják, hogy a digitális hirdetési piac még nincs túl a nehezén
Egy kihívásokkal teli 2022-es év után, amikor a reklámfüggő vállalatoknak zsugorodó költségvetéssel és zuhanó részvényárfolyamokkal kellett szembenézniük, az Alphabet, a Meta Platforms és a Snap e heti negyedik negyedéves eredményei azt mutatták, hogy még nem kerültek ki a negatív sodorból.
A reklámipar egészségi állapota szorosan tükrözi a gazdaságot, és sok hirdető a rekordmagas inflációs rátákra és a recesszióval kapcsolatos folyamatos bizonytalanságra reagálva csökkentette marketingköltségvetését.
A Google-tulajdonos Alphabet a negyedéves reklámbevételek enyhe csökkenéséről számolt be, ami elmaradt a Wall Street várakozásaitól és meglepte a befektetőket, mivel a világ legnagyobb digitális hirdetési platformja hagyományosan rugalmasan viselkedik a kisebb riválisokhoz képest. Az Alphabet részvényei 5 százalékkal csökkentek a zárás utáni kereskedésben.
„Ahhoz képest, hogy egy olyan méretű és befolyású vállalat, mint a Google, ilyen kiábrándító eredményeket produkál, (ez azt jelenti, hogy a hirdetési iparág) nem fog egy negyedév alatt irányt váltani” – mondta Evelyn Mitchell, az Insider Intelligence elemzője.
A Snap, a Snapchat fotóüzenetküldő alkalmazás tulajdonosa kedden közölte, hogy az idei első negyedévben akár 10 százalékos bevételcsökkenésre számít a hirdetési dollárokért folytatott verseny és a kihívásokkal teli gazdaság miatt. „A hirdetők nagyon óvatosan kezelik a költéseiket, hogy gyorsan tudjanak reagálni a környezet bármilyen változására” – mondta Evan Spiegel, a Snap vezérigazgatója az eredménybeszámoló során.
A Meta Platforms, a második legnagyobb digitális hirdetési platform feldobta ugyan a Wall Streetet költségcsökkentéseivel és nagy részvény-visszavásárlásával, de már a harmadik egymást követő negyedévben jelentett bevételcsökkenést az előző évhez képest. A pénzügyi szolgáltatások és a technológiai szektorban működő márkák alacsonyabb reklámköltései voltak a bevételcsökkenés okai között – közölte a társaság. Susan Li, a Meta pénzügyi igazgatója szerint a szélesebb értelemben vett gazdaság továbbra is meglehetősen változékony, és még túl korai lenne megmondani, hogy milyen lesz az idei év.
A hirdetők körében általánosságban „óvatos optimizmus” uralkodik az előttünk álló évvel kapcsolatban – jelentette ki Nicola Mendelsohn, a Meta globális üzleti csoportjának alelnöke egy csütörtöki interjúban. Régiók szerint a hirdetők az amerikai piacot illetően bizakodóak, míg Európában a hangulat viszonylag gyengébb, Kínában pedig a javulás jelei mutatkoztak, bár az ország újranyitása közepette a jövő továbbra is bizonytalan – mondta Mendelsohn a Reuters szerint.
Hardverek, szoftverek, tesztek, érdekességek és színes hírek az IT világából ide kattintva!
ComputerWorld.hu
